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如何让品牌在终端起飞
2005年以来,许多温州鞋企的营销运作留给我们熟悉的字眼,如归零跨越、第一品牌工程、中国红工程、亮丽工程、雕玉工程、千店成就工程、新文化运动等等,这些口号都从战略的高度规定了如何打造鞋业终端,以树立不同层次的市场竞争力。   在鞋业界,不管企业大小,...
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“假洋鬼子”品牌推广方式未尝不可
现在很多中国的本土服装企业,从品牌命名到宣传推广,都喜欢把自己包装成国外的品牌来运作经营,这已经成为服装业界一种普遍的现象,一时间,服装市场充斥着太多的洋面孔。   中国服装品牌的这种假洋鬼子现象,被不少营销界有识人士所诟病,认为这种急功近利投机...
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市场营销理念与应对之策
近年来,国际市场环境发生了翻天覆地的变化。跨国公司迅速崛起,政府对企业的行政干预日益加强,一些获得政府支持的大垄断集团在国际市场中越来越处于支配地位,贸易保护主义抬头,市场竞争激烈。面对这样的国际环境,从事国际市场营销的企业必须从消极。被动的适应转向...
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没两把刷子别做营销
如果你明天从大学毕业,想从事营销这份工作,那么你最好在今天晚上就搞清楚一件事,那就是:“你为什么做营销”?如果这个搞不清楚,那么你需要在你搞清楚的时候在去做这份工作!因为营销不是每天背一个包没精打采的去面对你的客户和你手中的车票!做营销首先需要的是一...
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成功之前你坚持了没?
路——是自己走出来的…… 客户——是自己维护出来的…… 客户渠道——是自己找出来的…… 成功之路——更是自己走出来的…… 亲爱的业务同胞们,当你决定要走业务这条路时,你就应该要坚信自己,更要相信自己,没有什么做不好的,别人能做的事情我们...
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善因营销:“反家庭暴力”成就全球女装品牌
很多公司在大众对其市场营销项目厌倦之前,就已经厌倦了自己的市场营销项目。而Liz Claiborne(丽诗加邦)却不同,它的善因营销(Cause-related Marketing)(注1)项目自确立以来,从1991年2002年,每年都坚持不懈地不断完善和更新。Liz Claiborne在防止和反对家庭暴力方面...
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营销故事:成功先生与失败先生
你的头脑是一个“思想制造工厂”,一个非常忙碌、每日制造无数思想的工厂。   工厂由两位工头负责。一位我们称他为成功先生,另一位我们称他为失败先生。成功先生负责正面思想的生产,失败先生负责生产负面、自贬的思想。   成功先生和失败先生都非常听话,你...
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坚持诚信为本提高评估行业公信力
江苏省资产评估协会日前在宁召开第二次会员代表大会。会上明确,全省资产评估中介组织将在改革发展的新的历史阶段努力拓展业务领域,为国有企业、非公经济发展服务,防范金融风险,提高政府投资效益;同时还将进一步加强行业监管,始终坚持诚信为本,树立良好的职业道德...
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